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林志玲也敌不过微商 “中国内衣第一股”净利大跌 [复制链接] 进入图片模式

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万漪景观
发表于: 2018-11-24 10:45:04 | 显示全部楼层

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小本创业做什么好? r27QqQzP2BPVeZ7p.jpg </img>图片来历:东方IC
林志玲和黄晓明代言的中国最大的亵服零售商都会美人(02298.HK)正在履历自2014年港交所上市以来最大的业绩危机。
8月15日,都会美人公布了2016年上半年的业绩,期内实现营收22.11亿元,同比微增0.2%;同店销售保持低单数增加;净利润1.74亿元,同比大跌35.6%。
这是该公司净利润自2011年以来的初次下滑。2011年-2015年,都会美人的净利润从1.69亿元增加至5.4亿元,年均复合增加率达33.8%,同期间的营收也从16.56亿元增加至49.53亿元,年复合增加率达31.5%。
今年上半年,都会美人关店238家,总门店数目降至8371家,经营毛利率也从客岁同期的15.8%下滑至10.1%。
其唯一业绩亮点来自电商渠道,上半年支出同比大涨280%至1.65亿元,占比到达7.5%,实现净利润800多万。
都会美人在财报中诠释称,缘由之一是中国经济成长放缓使零售行业整体遭到负面影响,消耗者的购物愿望不强。
但市场研讨机构英敏特(Mintel Group)的数据显现,中国亵服市场范围在五年内翻了一番,增至180亿美圆。欧睿(Euromonitor)则估计,停止明年,中国女性亵服市场的零售代价有望到达250亿美圆,到达美国市场的两倍,到2020年这一数据可增加至330亿美圆。
除了国内消耗疲乏,都会美人在财报中诠释称,微商的高速成长冲击了公共市场合作者。在都会美人主攻的“市场容量最大、成长最快”的公共市场,这些微商销售功用和设想类似的贴身衣物产物,对其形成了冲击。
这家公司暗示,今年上半年无痕无钢圈文胸需求大增,微商能于供销层面快速反应并把握此机遇,而相比之下,都会美人却由于缺少具有生产无痕无钢圈文胸的技术供货商,加上团体代工供给商(“OEMs”)的产物供给也遭到微商影响,致使严重缺少此类产物,大大影响了销售,出格是向加盟商的销售。
按照都会美人的市场调研成果,今朝微商零售额已经占据全部中国贴身衣物巿场跨越10%的份额。
和都会美人将微商视为当下的强敌相反,其合作对手并不以为微商对本身形成了冲击。
总部位于深圳的快时髦亵服品牌“百分百”的商品总监张景芳在接管《贸易周刊/中文版》采访时暗示:“微商客观上帮助行业快速提高了产物和概念,如‘无痕无钢圈’,但实体店的上风是可以试穿,消耗者对产物有了认知仍会来到百分百采办,我们反而在从微商的成长中受益。”
除了热销格式的判定,市场判定的关键内容之一,在于品牌产物的定位。都会美人需要决议,未来的首要方针消耗群体是正在突起的中产阶级,还是价格敏感的公共阶级。
中国产业调研网公布的《2015-2020年中国亵服行业现状调研分析与成长趋向猜测报告》指出,中低端亵服产物的份额会越来越遭到挤占,而中高端亵服的需求会越来越高。都会美人正是中低端亵服品牌的代表。
为了逢迎消耗升级,一向专注于公共市场的都会美人起头结构中高端亵服市场。客岁3月份,都会美人以9200万元的价格收买了上海中高端亵服企业欧迪芬。财报显现,被收买仅仅四个月后,比年吃亏的欧迪芬就实现了扭亏为盈,但今年上半年,却再度出现吃亏。
今年,都会美人将停止品牌、产物、门店等方面的升级,比如产物的面料采购从国内转向莱卡、伊藤忠等国际供给商,门店走繁复的设想气概、同一家具设想等。都会美人暗示,上半年已经约有100家门店完成形象升级。
不外,在结构中高真个同时,都会美人却并不筹算放弃其主攻公共市场的定位。
都会美人首席信息官沙爽在今年6月接管《贸易周刊/中文版》采访时暗示,深耕现有公共市场仍应是都会美人的焦点,“欧迪芬只是作为一个渠道的补充,让消耗者感遭到我们也可以做出高真个产物。公共市场有那末大,我们还没有做完,着什么急?”他暗示,都会美人绝对不成能将公共市场拱手让出。
2013年,征询公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)的市场观察报告显现,都会美人的市场份额到达4.9%,跨越那时亵服市场上第2到第5名(安莉芳、倾慕、曼妮芬、欧迪芬)总和4.2%的份额。
但今朝,这家公司的市场份额已经下滑至3.3%了。

 

                                                  

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